Πληρωμή του 75% των υποχρεώσεων της Leo Burnett

Το «μυστικό» για την υλοποίηση της συμφωνίας είναι η παραίτηση της Leo Burnett από τη διεκδίκηση των επιστροφών (9,9%). Η πρόταση, που έγινε από τον Mathias Emmerich, Senior Vice President του Publicis Groupe και πρόεδρο του ΔΣ της Leo Burnett, συζητήθηκε εκτενώς τόσο εντός των τηλεοπτικών σταθμών όσο και στο πλαίσιο της ΕΙΤΗΣΕΕ και, όπως φαίνεται, υπάρχει προοπτική συμφωνίας, η οποία θα λάβει τη μορφή ιδιωτικού συμφωνητικού. Οι ιδιωτικοί σταθμοί δείχνουν να αποδέχονται την πρόταση, καθώς θα λάβουν, σε αυτήν τη δύσκολη εποχή, τα οφειλόμενα, και από τη στιγμή που η Leo Burnett παραιτείται από τις επιστροφές εκτιμούν πως δεν θα έχουν επί της ουσίας απώλειες από το κούρεμα του 25%. Στην περίπτωση που υλοποιηθεί η συμφωνία, ανοίγει ένας άλλος δρόμος, είτε εξορθολογισμού του καθεστώτος των επιστροφών είτε εξαφάνισής τους από την αγορά, με την επιβολή των απευθείας διαπραγματεύσεων Μέσων και διαφημιζομένων. Ίσως αυτή η συμφωνία καθορίσει τη μορφή της τηλεοπτικής αγοράς τα επόμενα χρόνια.