LAMDA Development και Ελληνικό: Πίσω από τις καθυστερήσεις, η μάχη για τον έλεγχο της εικόνας
Η επένδυση στο Ελληνικό, που φιλοδοξεί να αλλάξει ριζικά τον αστικό και αναπτυξιακό χάρτη της Αττικής, βρίσκεται τα τελευταία χρόνια στο επίκεντρο του δημόσιου διαλόγου. Η LAMDA Development, βασικός φορέας υλοποίησης του έργου και κατασκευάστρια του υπό ανέγερση πύργου –ενός από τα πιο αναγνωρίσιμα σύμβολα του project–, καλείται να διαχειριστεί όχι μόνο τις τεχνικές και οικονομικές προκλήσεις αλλά και την αυξανόμενη κριτική για τις καθυστερήσεις στα χρονοδιαγράμματα.
Παρότι από την εταιρεία επισημαίνεται κατ’ επανάληψη ότι πρόκειται για ένα έργο πρωτοφανούς κλίμακας και πολυπλοκότητας, με αντικειμενικές δυσκολίες, η πραγματικότητα είναι ότι αρκετά επιμέρους έργα δεν έχουν προχωρήσει με τους αρχικά ανακοινωμένους ρυθμούς. Αυτό έχει προκαλέσει ερωτήματα τόσο στην αγορά όσο και στην κοινή γνώμη, ειδικά καθώς το Ελληνικό παρουσιάστηκε εξαρχής ως το «success story» της ελληνικής οικονομίας στη μεταμνημονιακή εποχή.
Στο πλαίσιο αυτό, κυκλοφορούν πληροφορίες σύμφωνα με τις οποίες η LAMDA αναζητά «δημιουργικούς» τρόπους περιορισμού της αρνητικής δημοσιότητας. Δεν πρόκειται, σύμφωνα με τις ίδιες πηγές, για μια ευθεία αντιπαράθεση με την όποια κριτική, αλλά για μια πιο σύνθετη στρατηγική επικοινωνίας, που θα μετατοπίζει το ενδιαφέρον από τις καθυστερήσεις στα θετικά αφηγήματα του έργου: Τις μελλοντικές θέσεις εργασίας, την περιβαλλοντική διάσταση της ανάπλασης και τη μακροπρόθεσμη οικονομική αξία της επένδυσης.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει ο νέος προϋπολογισμός, όπου, σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς, τα βλέμματα στρέφονται στα κονδύλια που αφορούν την επικοινωνία, τις δημόσιες σχέσεις και τη διαχείριση κρίσεων. Σε μεγάλα έργα διεθνούς εμβέλειας τέτοιου είδους δαπάνες δεν θεωρούνται ασυνήθιστες. Αντιθέτως, αποτελούν συχνά βασικό εργαλείο για τη διατήρηση της εμπιστοσύνης επενδυτών, θεσμών και τοπικών κοινωνιών.
Ωστόσο, για τους επικριτές της επένδυσης το ζήτημα δεν είναι επικοινωνιακό αλλά ουσιαστικό. Υποστηρίζουν ότι κανένα αφήγημα δεν μπορεί να υποκαταστήσει την έγκαιρη παράδοση των έργων και τη διαφάνεια ως προς τις πραγματικές αιτίες των καθυστερήσεων.
Όπως σημειώνουν, η υπερβολική έμφαση στη διαχείριση εικόνας ενδέχεται να ενισχύσει την καχυποψία, αντί να την αμβλύνει.
Από την άλλη πλευρά, στελέχη που γνωρίζουν τα δεδομένα του έργου επισημαίνουν ότι η LAMDA κινείται μέσα σε ένα περιβάλλον διεθνών ανατιμήσεων, ελλείψεων υλικών και αυξημένων κατασκευαστικών απαιτήσεων.
Πάντως, το στοίχημα για την εταιρεία είναι διπλό: Αφενός να επιταχύνει την υλοποίηση των έργων, αφετέρου να πείσει ότι η επικοινωνιακή της στρατηγική δεν λειτουργεί ως κουρτίνα καπνού αλλά ως συμπληρωματικό εργαλείο διαφάνειας και ενημέρωσης.
Το συγκεκριμένο σημείο, πάντως, σε συνδυασμό με τον νέο προϋπολογισμό της εταιρείας, βρίσκεται στο μικροσκόπιο πολλών παραγόντων και Αρχών, εντός και εκτός Ελλάδος.
